文旅业态深度融合 夏日消费活力涌动

数字技术为历史注入新活力，古镇升腾着特色烟火气息，演唱会的音乐连接起景区与街巷。当前，文旅市场正通过全域联动和业态创新，点燃夏日消费热情。

今年以来，服务业保持稳健增长，现代服务业发展势头良好。国家统计局数据显示，5月份，全国服务业生产指数同比上涨4.4%，增速较上月提升0.1个百分点。1月至5月，全国服务业生产指数累计同比增长4.8%。1月至4月，规模以上服务业企业实现营业收入同比增长6.4%。

华东师范大学经济与管理学院教授冯学钢指出：“近年来，文旅和服务业态的消费刚需日益显现，各地也在积极推动文旅产业与其他相关产业的融合，这对于促进消费增长起到了积极作用。”

“演艺+文旅”的模式正成为带动城市经济增长的新引擎。夜晚的西安大唐不夜城人潮涌动，艺人即兴创作诗歌，胡旋舞姿翩跹，仿古建筑在灯光下熠熠生辉，沉浸式的实景互动表演吸引了大量市民和游客。表演中还融入了科技元素，智能机器人搭载唐诗数据库，与真人演员同台对诗，引人驻足。

“参加一场演唱会”也成为游客出行的热门选择。为了鼓励游客在观看演出后延长停留时间并增加消费，许多地方已陆续推出多元化的联动文旅政策。

近期，太原市对演唱会经济的支持政策进行了升级，更侧重于歌迷福利，并落实“票根经济”，致力于打造“歌迷之城”的品牌形象。持有符合规定演唱会门票的游客，可在规定时限内享受票价优惠、交通便利等服务。此外，当地还鼓励开发演唱会主题街区和市集，发展场馆周边的商贸服务业态，以促进与演唱会经济相关的产业发展。

如今，科技不仅改变了人们观赏风景的方式，更将过去难以触及的维度转化为全新的旅游产品。

在沈阳沈北新区，“低空+文旅”为夏夜的文旅活动注入了科技感。这里的夜市热闹非凡，特色小吃香气四溢，游客可以乘坐游船欣赏水上表演，还能观赏无人机编队带来的光影秀，并有机会亲身体验无人机研学实操，沉浸式感受科技的魅力。

除了科技赋能带来的“新”体验，越来越多的游客选择深入县域和乡村，开启一场“慢节奏”的深度旅游。

榆林古塔镇依托其优越的生态资源，不断完善基础设施，精心打造乡村文旅景点，并发展出乡村避暑游、亲子休闲游、户外露营游等多元化旅游业态。白天，游客可以体验采摘蔬菜和参与亲子娱乐项目；夜晚，音乐表演和篝火晚会等活动轮番上演。当地的文旅发展不仅直接带动了村民就业，还将生态资源转化为促进村民致富的资源。

在晋城，高平市釜山村凭借其丰富的古建筑和文化资源，盘活了乡村闲置资产，改善了人居环境，吸引游客前来体验。在这里，游客可以参观古建筑，在湖边露营；可以走进传统文化体验空间，边看边学边互动；还可以参观智慧农业科技园，体验采摘蔬果和农耕活动。研学、康养、农事体验等日益丰富的文旅业态，不仅满足了游客多样化的消费需求，也有效增加了村民收入。

无论是科技带来的新奇体验，还是乡村的悠闲生活，文旅市场的持续火爆并非偶然。随着国民生活水平的不断提高和业态边界的不断拓展，“文旅+百业”的融合发展正变得越来越活跃。

冯学钢教授认为，文旅产业若要实现长期的可持续发展，关键在于同步提升产业的韧性、体验价值以及治理效能。他建议，应拉长融合型产业链，通过丰富的文旅融合业态实现纵向延伸和横向拓展；要增强文化底蕴以吸引游客，并善于利用科技手段丰富消费场景；同时，需加强部门间的协同与统筹，推动全产业链联动发展。